Dans les deux cas, ce sont deux marques qui proposent à la fois des baskets pour faire du sport, mais aussi pour marcher en ville. Mais alors pourquoi ces deux marques sont aussi différentes avec des produits qui répondent aux mêmes besoins ?
Vous l'aurez compris il se joue quelque chose en plus que la réponse au besoin, qu'une vision marketing de votre offre. Ce sont les valeurs que vous incarnez à travers vos actions, vos prises de parole.
Ne pensez pas que cela ne vous concerne pas, toutes les marques y sont confrontées. Allez dans un supermarché choisir un yaourt nature. Vous comprendrez.
Mais revenons à Nike et Veja. Si nous voulions définir leurs valeurs, nous dirions que Nike véhicule :
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C'est d'ailleurs intéressant de voir les choix réalisés par Nike, qui sont de plus en plus technologiques. Quelques exemples : la sortie de la chaussure autolaçante de Retour vers le Futur ou encore le magasin Nike sur Time Square qui personnalise vos chaussures en quelques minutes à l'aide de robots. D'ailleurs, si vous lisez le livre de son fondateur, Philip Knight, vous comprendrez que c'est l'ADN de la marque.
Mais alors quelles valeurs sont véhiculées par Veja :
